Neuromarketing World Forum 2017

Neuromarketing World Forum 2017

Neuromarketing World Forum bugün Londra’da başladı. Yoğun ve kapsayıcı bir program hazırlanmış. Avustralya’dan Güney Afrika’ya, Amerika’dan Asya’ya kadar geniş dünyanın dört bir tarafından katılım var. Katılımcılar, nöropazarlama ajansları, bu alanda geliştirme yapan ve hizmet sunan teknoloji firmaları, araştırma firmaları ve çok sayıda marka yöneticilerinden oluşuyor. Konuşulan konuların merkezinde çoğunlukla reklam olmasına rağmen, ilginçtir ki yaratıcı ajans katılımı neredeyse hiç yok. Yanılmıyorsam katılımcı ve üye olan tek yaratıcı reklam ajansı olarak biz varız.

Nöropazarlama her ne kadar araştırma dünyasından doğmuş ve daha çok üretim sonrası test ve tespit için kullanılarak başlamış olsa da, dönüp dolaşıp takılacağı yer yine yaratıcı süreçler olacak. Pre-testing, ya da iç görü araştırmaları gibi alanlarda kullanılıyor, ancak henüz yaratıcı beyinlerle evlenmiş değil. Geçen yıllara kıyasla bu yılın ilk konuşmasında yaratıcı süreçle olan bağlantının konu olması bu sebeple çok hoşuma gitti. Yaratıcı dünyanın test ediliyor psikolojisi ile nöropazarlamaya karşı gardını alması, yaratıcılığın tarifsiz bir kaynakla oluştuğu ve onu manüpule edecek metodik her yaklaşımın kendi gücünden götüreceği inancından kaynaklanıyor. Diğer sebep ise, nöropazarlamanın gerçekten henüz yaratıcı proseste nasıl var olacağının yolunu çizememiş olması. Bu alanda istekli birkaç kişi olsa da malesef çözüm teknolojik olarak henüz çok uzakta.